讓傳統煥發出新生 外地游客鐘情“晉味”文創

太原新聞網  2025/07/31

夜幕降臨，華燈初上。7月27日，褪去白天的燥熱，鐘樓街迎來一天中最熱鬧的時刻。街上人流如織，各家店鋪霓虹閃爍。記者走訪中發現，外地游客除了在逛吃之間感受其獨特風韻外，會將帶有濃郁地方特色的文創產品收入囊中，或自己珍藏，或饋贈親友，這些“晉味”文創正成為并州古城文旅的新名片。

栩栩如生的虎頭帽、造型獨特的冰箱貼、帶有古建元素的鏤空筆記本……在一家極具山西特色的文創店內，各種精美的商品吸引著顧客駐足挑選。“這款冰箱貼太有創意了，必須帶幾個回去讓朋友們開開眼。”來自四川的游客郝女士看到一款“眼睛”會動的晉祠水鏡臺冰箱貼愛不釋手。光買不過癮，她還舉起手機對著一面匯聚了三晉名勝古跡以及古建元素的冰箱貼展示墻一陣狂拍，喜愛之情，溢于言表。

來自杭州的游客邵女士在店內一角停下腳步，她的目光被一頂灰色虎頭帽牢牢吸引，帽檐上，那雙用山西老刺繡針法勾勒的虎目炯炯有神。褪去了傳統虎頭帽的濃艷，以灰色調為主，帽型改良成貼合頭型的棒球帽輪廓，保留虎耳立體造型更顯靈動，融入現代設計的巧思，讓傳統煥發出新生。“既有歷史的厚重感，又有現代巧思的融入，非常有質感。”邵女士說，準備戴著這頂帽子到各地旅游，“拍照一定‘超出片’。”

“近期每天晚上人流量都暴增，尤其到了周末，不少外地游客專程過來打卡，冰箱貼是熱門商品，購買率很高。”該文創產品店的工作人員介紹，入夏以來到店客流量增長了兩倍多。眼下，正值暑假旅游高峰期，有時收銀臺前會出現排隊付款情況，很多人都是沖著“山西特色”而來。

記者走訪中注意到，不只是鐘樓街，太原各大旅游景點的文創產品同樣受到外地游客的追捧。山西博物院以及晉祠博物館等景區里售賣的帶有濃郁地方特色的文創產品，讓游客們把“太原記憶”輕松帶回家。

多年從事導游工作的郭女士對記者說，以前外地游客來旅游帶回去的多是山西老陳醋、平遙牛肉這些傳統特產。近幾年感覺不一樣了，帶有鮮明地域特色的文創產品成了新選擇，既有文化內涵又有紀念意義，很多游客都說這才是“最山西”的伴手禮。

從鐘樓街的熱鬧店鋪到旅游景區的文創柜臺，一個個承載著山西文化的文創產品，正讓更多人認識太原、記住太原，它們不僅為文旅產業注入了新活力，更成為傳播太原文化的“移動名片”。業內人士分析認為，文創產品的火爆并非偶然，是太原深耕文旅融合的必然結果，也為文旅產業高質量發展寫下生動注腳。