玉皇廟二十八星宿，崇慶寺十殿閻羅，鐵佛寺二十四諸天……一款“世界品質(zhì)”的游戲席卷全球，更讓“山西”驚艷世界。

8月20日，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)游戲之光”的游戲巨作《黑神話：悟空》開(kāi)服，這款游戲以中國(guó)四大名著之一《西游記》為背景設(shè)定，將中國(guó)神話與未來(lái)虛擬游戲世界交互，再現(xiàn)東方美學(xué)的英雄傳奇。

當(dāng)游戲與現(xiàn)實(shí)映照，獨(dú)特的風(fēng)格讓無(wú)數(shù)玩家感受到東方神話的魅力，更讓山西以接到“潑天富貴”的姿態(tài)，又一次出現(xiàn)在大眾視野。

悟空帶火山西文旅

20日晚8時(shí)許，“第一波《黑神話：悟空》測(cè)評(píng)來(lái)了”，高居百度熱搜榜首；“黑神話周邊店鋪5個(gè)客服都忙不過(guò)來(lái)”“一只猴子攪動(dòng)A股”緊隨其后。

此悟空，何方神圣？“預(yù)售超過(guò)4億元了，肯定出圈。”太原玩家周一鳴說(shuō)，這是一款由中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)開(kāi)發(fā)的動(dòng)作角色扮演游戲。不僅是在中國(guó)區(qū)，在目前全球熱銷游戲中，《黑神話：悟空》都持續(xù)霸榜第一名。

這一天，熱鬧的不僅是游戲圈。A股上市公司山西高速，午后直線漲停。網(wǎng)友分析原因是，《黑神話：悟空》中的不少取景地都在山西，這些取景地相對(duì)分散，建議自駕游，因此利好山西高速。取景地包括，忻州五臺(tái)山的佛光寺、南山寺、金閣寺；晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等。“《黑神話：悟空》36個(gè)取景地里山西占27個(gè)”登上熱搜。

在線旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線當(dāng)天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地?zé)岫蕊j升。

周一鳴告訴記者，在動(dòng)漫愛(ài)好者、游戲玩家中有“圣地巡禮”的現(xiàn)象。就是動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者前往動(dòng)漫、游戲背景區(qū)域旅游，按照作品中的畫(huà)面角度，拍出相似的照片進(jìn)行打卡。

20日，有數(shù)萬(wàn)條評(píng)論催山西文旅聯(lián)動(dòng)。作為融合了文字、音樂(lè)、電影等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式的游戲，《黑神話：悟空》對(duì)山西古建筑、雕塑等有著比引發(fā)“圣地巡禮”的動(dòng)畫(huà)更寫(xiě)實(shí)的展現(xiàn)。疊加本就能引發(fā)廣泛共鳴的西游主題，這款游戲很可能引發(fā)旅游熱潮。

“流量”正在成為“留量”

其實(shí)，這并不是山西文旅第一次“蹭熱點(diǎn)”。

2023年，電影《滿江紅》上映，作為拍攝地的太原古縣城一下子“火出圈”。當(dāng)年元宵花燈會(huì)期間，18天接待游客68萬(wàn)。近期，“跟著86版《西游記》游晉祠”的話題在網(wǎng)絡(luò)走紅，成了不少游客游覽太原的“新玩法”。

太原和山西頻頻“出圈”。“潑天流量”如何接得住？山西文旅熱點(diǎn)從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”正在實(shí)踐中。

山西省專家學(xué)者協(xié)會(huì)數(shù)字文旅分會(huì)理事及特約研究員郭玉敏分析說(shuō)，宣傳思路的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新是此次文旅推介的亮點(diǎn)。文旅部門(mén)擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，用網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式輸出生動(dòng)鮮活的內(nèi)容。特別是在以年輕人為主體的旅游市場(chǎng)，圍繞“90后”“00后”的審美視角和語(yǔ)言特點(diǎn)，讓傳播更有效，對(duì)話更親切，讓山西文旅這張名片越走越遠(yuǎn)、越做越強(qiáng)。

6月12日至15日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)再次來(lái)到山西。4天時(shí)間，吸引4500余萬(wàn)人關(guān)注山西，直播帶貨銷售額達(dá)1.68億元、文旅產(chǎn)品銷售額近900萬(wàn)元。這些成績(jī)?nèi)〉玫谋澈螅轿饔眯某尸F(xiàn)最美的景色、最好的產(chǎn)品和最真摯的情誼。

各項(xiàng)文旅活動(dòng)帶來(lái)的后續(xù)效應(yīng)，正在山西發(fā)酵，溢出效應(yīng)顯著。農(nóng)文旅、商文旅深度融合，持續(xù)拉動(dòng)食、宿、行、游、購(gòu)、娛等旅游全要素消費(fèi)，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力。

不辜負(fù)每一位來(lái)客，接好“潑天流量”。三晉大地正成為“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的寶藏之地，持續(xù)保持“火出圈”的態(tài)勢(shì)。