日前，由CCTV-1《大國(guó)品牌養(yǎng)成記》獨(dú)家打造的2017 大國(guó)品牌年度峰會(huì)在北京召開(kāi)。峰會(huì)由中央電視臺(tái)主持人魯健和王小騫共同主持，以“大國(guó)品牌、世界共享”為主題，在“品牌強(qiáng)國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略大背景下，進(jìn)一步履行“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”的歷史使命，關(guān)注一批代表中國(guó)品牌形象、具有世界格局的優(yōu)秀企業(yè)品牌。

現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)家居流通領(lǐng)域巨頭紅星美凱龍榮膺“大國(guó)品牌”的至高榮譽(yù)!

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新舉起“大國(guó)品牌”獎(jiǎng)杯

紅星美凱龍榮膺“大國(guó)品牌”至高榮譽(yù)

黨的十九大報(bào)告中“不忘初心，牢記使命”為全國(guó)人民實(shí)現(xiàn)從民族自信到民族復(fù)興的偉大使命注入強(qiáng)心劑。站在時(shí)代語(yǔ)境中的中國(guó)商業(yè)品牌，同樣也在向世界展現(xiàn)著蛻變和進(jìn)化。

31年前的小木匠如何逆襲打造出大國(guó)品牌?紅星美凱龍能為中國(guó)民族企業(yè)提供什么樣的借鑒?紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新受邀分享了四點(diǎn)：匠心、創(chuàng)新、品質(zhì)、品味。

車建新在現(xiàn)場(chǎng)分享打造世界級(jí)品牌的方法

所謂匠心，一是用心，二是細(xì)心，三是一絲不茍，四是精益求精，五是追求極致。

而創(chuàng)新，是匠心的遞進(jìn)：沒(méi)有匠心，就沒(méi)有創(chuàng)新，有了匠心，人們就會(huì)去反復(fù)琢磨，不斷思考，分析事物，找到事物本質(zhì)，創(chuàng)新的意識(shí)與巧思會(huì)油然而生。

至于品質(zhì)，它是對(duì)于生產(chǎn)產(chǎn)品的一種態(tài)度，設(shè)計(jì)品質(zhì)、材料品質(zhì)和工藝品質(zhì)，每一項(xiàng)都不能打折扣。

那何為品味呢?品味是品牌美譽(yù)度的外化符號(hào)，文化、情感、情景化的布展、體驗(yàn)式的購(gòu)物等，既是極致之美，又是組合之美，最終形成品牌。可以說(shuō)，沒(méi)有品味可能就打造不出品牌。

車建新舉例，比如紅星美凱龍每年做“愛(ài)家日”傳播愛(ài)家的文化，以及做魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)推廣匠心和創(chuàng)新的文化，年深日久，這些文化成為紅星美凱龍的符號(hào)，與消費(fèi)者建立起深厚的情感聯(lián)系，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。又比如紅星美凱龍融合世界建筑藝術(shù)精華的商場(chǎng)外立面設(shè)計(jì)、商場(chǎng)內(nèi)各種情景化的布展呈現(xiàn)，以及時(shí)尚優(yōu)雅、智能化的購(gòu)物體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供借鑒參考，設(shè)計(jì)出有品味的家。

“紅星美凱龍的企業(yè)使命是‘以提升中國(guó)人的居家品位為己任’。我們賣的不是商品，而是生活方式。”車建新說(shuō)。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新和紅星美凱龍總裁謝堅(jiān)共同出席2017大國(guó)品牌年度峰會(huì)

在世界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，中國(guó)比以往任何時(shí)候都更加需要能夠彰顯民族自信、具備世界格局的大國(guó)品牌。

“中華民族的偉大復(fù)興，離不開(kāi)魯班精神。”車建新曾說(shuō)。為此，在2017年的魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)上，紅星美凱龍宣布把設(shè)計(jì)尖貨作為經(jīng)營(yíng)核心，并提出“尖貨零售”的戰(zhàn)略方向。

“一個(gè)人只要有匠心和創(chuàng)新，就一定能成大事;一個(gè)企業(yè)的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)企業(yè)就一定能成功;一個(gè)國(guó)家的人都有匠心和創(chuàng)新，這個(gè)國(guó)家就一定能興旺。”車建新說(shuō)。

作為中國(guó)家居新零售旗幟企業(yè)的紅星美凱龍，31年來(lái)始終堅(jiān)持匠心和創(chuàng)新，不斷探索行業(yè)發(fā)展的新方向，走向國(guó)際化。有道是，世界大牌才是大國(guó)品牌。紅星美凱龍將與《大國(guó)品牌》一起，用實(shí)力刷新世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知，使文化自信落地生根，讓世界聽(tīng)見(jiàn)大國(guó)品牌之聲。

本次峰會(huì)精彩內(nèi)容近期將在CCTV-1陸續(xù)播出，歡迎關(guān)注。